Институт развития интернета (АНО «ИРИ») и Движение Первых презентовали результаты совместного всероссийского исследования, посвящённого медиапредпочтениям юной аудитории.
Смотрят в одиночестве
В ходе него проводился опрос, в котором приняли участие более 2600 респондентов в возрасте 11-25 лет, при этом 1 200 из них — подростки в возрасте 11-14 лет.
«Главный вывод нашего исследования — дети и подростки уже не просто смотрят контент, они сами управляют своим медиапотреблением. Наша задача — сделать так, чтобы те 6–7 часов, которые дети сегодня проводят в сети, были не только временем потребления контента, но и временем интереса, развития и новых открытий. Чтобы им хотелось обсуждать увиденное с близкими», — сказал генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский.
Авторы исследования также выяснили, что подростки 11-14 лет предпочитают смотреть видеоконтент в одиночестве (85 %). Формат семейного просмотра, который когда-то был традицией, сегодня практически потерял актуальность.
Смотрят отечественное
«Движение Первых объединяет более 16 миллионов участников. Именно поэтому для нас важно понимать, какие темы интересуют молодёжь, кто является её кумиром, какой контент она предпочитает. Наше совместное исследование показало, что 77 % детей и подростков просматривают видео ежедневно, чаще всего на своих смартфонах, а самыми востребованными форматами являются сериалы и вертикальные ролики. Важно, что 74 % ребят выбирают видеоконтент самостоятельно, опираясь на свои интересы и ценности», — отметил Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов.
В целом контент отечественного производства занимает большую долю в медиапотреблении подростков 11-14 лет: его выбирают 61 % респондентов в мультфильмах и по 57 % в фильмах и сериалах. Западный контент востребован в фильмах (48 %), затем в сериалах (40 %) и мультфильмах (35 %), однако везде уступает отечественному. Потребление советской кинопродукции заметнее всего в мультфильмах (23 %), слабее — в фильмах (16 %) и сериалах (11 %).
Самый востребованный жанр у юного зрителя — комедии (44 %), их одинаково любят как девочки, так и мальчики. По сравнению с более старшими зрителями подростки 11-14 лет реже выбирают мелодрамы и дорамы (26 % против 42 % среди 15-17-летних и 39 % среди 18-25-летних), но немного чаще предпочитают приключения (28 % против 22 % у 15-17-летних и 25 % у 18-25-летних), а также ужасы (27 % против 23 % и 21 % соответственно).
Набольший интерес у зрителей 11-14 лет вызывают человеческие герои мультфильмов, фильмов и сериалов (63 %). На втором месте расположились сказочные персонажи (31 %). Кстати, девочки верят в сказку почти в два раза чаще мальчиков (36 % против 18 %). Замыкают тройку лидеров супергерои или персонажи, обладающие суперспособностями (29 %).
Авторы исследования пришли к выводу, что юного зрителя привлекают истории, наполненные юмором, приключениями, где они узнают себя — без назиданий, но с уважением к их выбору. Поддержка такого контента становится реальной инвестицией в культурную среду и будущее развитие страны.
